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移动存储市场:产品凸显差异化才是发展的根本

发布: 2009-3-07 11:26 | 作者: admin | 来源: | 查看: 104次

  文/赛迪顾问消费电子产业研究中心

  【观点精要】2009年3月5日,中国权威ICT研究与管理咨询机构赛迪顾问股份有限公司(股票代码:HK8235)在“2009中国消费电子市场年会”上发布《2008-2009年中国移动存储市场研究年度报告》显示:2008年,中国闪存盘市场增长强劲,销售量达到1871.8万片,比2007年增长55.5%。然而,由于产品平均价格的大幅下调,导致销售额出现负增长。2008年,中国原装移动硬盘品牌市场销售量为227.9万片,与2007年相比下降14.1%,实现销售额17.1亿元,下降36.2%。

  2008年,尽管移动存储产品容量升级迅速,但是由于芯片价格持续走低,促使移动存储产品价格也持续下降,产品性价比进一步提高。

  市场现状

  1、产品容量快速升级

  2008年,移动存储市场产品容量迅速升级。在闪存盘领域,从2008年上半年1G、2G产品占据绝对市场份额到2008年下半年2G、4G产品占据主流,产品容量持续升级。在移动硬盘领域,从全年的销售占比来看,2008年160G容量移动硬盘,实现飞跃式发展,成为市场的绝对主流,占比高达44.9%,成为消费者的首选容量。

  2、移动存储产品价格大幅下降

  在奥运效应、宏观经济环境变化等因素的综合影响下,企业与个人的消费需求明显下降,导致移动存储的产品需求,不论是新品购买意愿或是旧品替换速度,皆呈现下降的趋势。

与此同时,各种组装、贴牌产品的低价策略,无疑对各品牌厂商的业绩提升来说,更是雪上加霜。

  3、市场增长主要依靠个人用户,行业用户发展颇具潜力

  2008年,随着数码产品市场的快速增长,个人消费市场增长成为移动存储市场增长的主要驱动力,消费者对于大容量数据存储的需求大幅增长。品牌厂商采用低价策略从DIY市场争取回大量的市场份额,这也进一步激发了个人消费市场的潜在需求。并且,移动存储厂商在紧紧把握个人消费市场的同时,积极拓展行业用户的发展。

  4、产品凸显差异化才是发展的根本

  2008年产品市场格局日趋明朗,以用户需求为主导成为主流厂商的重点产品策略。根据不同消费者的需求细分产品市场,开发出有针对性的产品,成为2008年移动存储市场的主要特征之一。

  未来趋势

  1、产品容量持续扩充,有望带动移动存储市场向更高端发展

  为了应对产品平均价格大幅下降、毛利率锐减,移动存储厂商有望推出更高端的产品,即随着技术的日益成熟,推出更大容量、更多增值服务的移动存储产品。可以预见,容量较小的移动存储产品将逐渐被大容量产品所取代,这可以有效阻击移动存储产品平均价格下跌的蔓延趋势,带动移动存储市场向更高端发展。

  2、数据安全性和私密性将是移动存储市场面临的一大挑战

  在当前信息等于财富的年代,数据安全性话题受到人们更多的关注。具有大容量存储空间和方便易用性的移动硬盘在倍受青睐的同时,也存在对数据安全的担忧。为了改变这一状况,行业内的众多厂商开始将研发重心转向产品的杀毒加密。

  3、移动存储市场的价格将表现为稳定下降的趋势

  移动存储市场的价格将表现为稳定下降的趋势,这将进一步挤占移动存储产品的利润空间,加剧品牌厂商之间的市场争夺。而品牌厂商大规模的降价,也可以看作是品牌厂商为将组装与贴牌等缺乏质量保证的产品挤出市场所做出的积极努力。并且,伴随产品容量的迅速升级,产品价格下降是大势所趋,这将促使产品性价比进一步提升。

  4、重视IT终端渠道发展,积极拓展新兴渠道

  随着社会信息传递的日益频繁,无纸化办公的日益推进,促使消费者对移动存储的认知和需求大大提高,产品普及程度显著提升,这必然使得移动存储销售渠道将走向多元化道路,其购买的便利性将大大提升。3C渠道、网络等新兴渠道将日益受到消费者的欢迎。但是,鉴于移动存储产品的自身特点、消费者的购买习惯以及电子市场和数码产品专卖店等IT类渠道,具有产品丰富、售价较低,这决定在未来较长一段时间内,IT类渠道仍是移动存储产品销售的主流渠道。

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